Para la Asociación Mexicana de Agencias de Investigación de Mercado y Opinión Pública (AMAI), la industria de la investigación tiene incrementos de costos importantes por las nuevas legislaciones que llevan a la baja utilidad.
Y otro tema mundial es que adicionalmente las redes sociales están cambiando la dinámica pues permiten conocer las opiniones grupales online, lo que es una rápida herramienta para muchas empresas.
Con tanta información en internet, el sector debe competir con las mismas empresas que hacen su búsqueda in house, pero este material improvisado no necesariamente tiene la calidad de las empresas profesionales alineadas dentro de la AMAI, por ejemplo; tema ampliamente desarrollado en el próximo número impreso de Mobile Outdoor Magazine.
Por el momento sepamos que como en la cadena de inteligencia de mercados existen desde los que levantan datos o dan asesoría técnica, los que hacen investigación tradicional y los grandes consorcios, Havas Media Group anunció el lanzamiento de Meta Quality Barometer.
El barómetro ha sido desarrollado por Artemis Alliance como una alternativa de solución antifraude para mejorar y combatir el chantaje en los anuncios, brindando confianza a la industria.
Meta Quality Barometer perfecciona la calidad del alcance digital de una campaña, aumenta la eficacia de inventario online y abordar el fraude AD, gracias a los datos brutos de 14 años con sus socios tecnológicos: Adledge, Catchpoint, ClarityAd, Hub’Scan, WhiteOps, Integral Ad Science y Peer39/Sizmek.
Artemis Alliance recoge datos que se utilizan para analizar y calificar la calidad del inventario de medios de la industria, el mercado y los dueños de los medios.
