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Objetivo de costos Reducción del margen de utilidad deseado del precio al que se venderá el producto, con base en su atractivo y el precio de los productos de la competencia.

Objetivos de publicidad Aquellos resultados específicos que deben cumplirse por medio de la publicidad.

Oferta de mercado flexible 1. Solución simple que contiene los elementos de producto o servicio que valoran todos los miembros de un segmento y 2. opciones que algunos miembros del segmento valoran.

Oportunidad de marketing Ámbito de interés de los compradores, en el que existe una gran probabilidad de que la empresa satisfaga sus necesidades.

Oportunidades de valor agregado Cosas extras que el medio hará o proveerá a un anunciante, que añaden valor a la compra de tiempo o espacio en el medio.

Optimizadores  Modelos de computadora y software, que permiten a los compradores de medios tomar decisiones acerca del valor de varios segmentos de audiencia, en el momento de la calendarización de medios.

Organización Estructura, políticas y cultura corporativa de una empresa.

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