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Layout Un dibujo de trabajo (puede ser realizado en computadora) que muestra cómo se verá un anuncio. El layout de un impresor es una serie de instrucciones que acompañan a un texto publicitario mostrando cómo debe organizarse. El término layout se utiliza también para el diseño total de un anuncio.

Lealtad de marca Grado hasta el cual un consumidor compra una cierta marca sin considerar alternativas.

Lectores de segunda mano Lectores que reciben una publicación de un comprador primario. En las publicaciones de consumidores, los lectores de segunda mano son considerados inferiores a la audiencia principal, pero usualmente éste no es el caso con las publicaciones de negocios.

Lealtad Compromiso de volver a comprar o de apoyar un producto o un servicio preferido.

Líderes de opinión Personas que, mediante comunicaciones informales, ofrecen información o consejos sobre un producto específico o sobre una categoría  de productos.

Línea de marca Todos los productos, tanto originales como extensiones de línea y de categoría, que se venden con un mismo nombre de marca.

Listado de clientes Conjunto de nombres, direcciones y números telefónicos  de los clientes.

Lista de respuestas Prospectos que ya han respondido anteriormente a ofertas de correo directo.

Logística de mercado Planeación  de  la  infraestructura  necesaria para satisfacer el nivel de demanda, y a continuación ejecutar y controlar los flujos físicos o materiales y artículos finales desde los puntos de origen hasta los puntos de venta, con la finalidad de satisfacer las necesidades  de los clientes a cambio de una  utilidad.

Logotipo o logo La marca registrada o nombre comercial plasmados en la forma de un rótulo o diseño distintivo.

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