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Idea para ejecución Es una interpretación en palabras, símbolos, sonidos, colores, formas, figuras, o cualquier combinación de ellas, de una respuesta abstracta a un deseo o necesidad percibidos.

Imagen de marca Percepciones y creencias de los consumidores sobre una marca, según se reflejan en las asociaciones de la memoria.

Imagen Conjunto de creencias, ideas e impresiones que tiene una persona  respecto a un objeto.

Imágenes generadas por computadora (CGI) Tecnología que permite a los operadores de computadoras crear multitud de efectos electrónicos para la televisión (aplastar, extender o apachurrar objetos), se puede añadir capas de elementos visuales simultáneamente.

Implicación de los consumidores Nivel de participación y procesamiento activo del consumidor cuando responde a estímulos del mercado.

Impresión tipográfica Imprimir desde una superficie en relieve o elevada. La superficie elevada se entinta y entra en contacto directo con el papel, como un sello de goma.

Impulso Potente estímulo interno que llama a la acción.

Incentivos Promoción de ventas dirigida a mayoristas, detallistas, o a la fuerza de ventas de una compañía.

Índice de desarrollo de marcas Índice de ventas de la marca respecto a las ventas de la categoría.

Índice de penetración de participación de mercado Comparación de la participación de mercado actual con la participación de mercado potencial de una empresa.

Índice de penetración del mercado Comparación  del  nivel  actual de demanda de mercado con el nivel de demanda potencial.

Índice de precios al consumidor Índice comparativo que traza lo que una familia urbana paga por un grupo seleccionado de bienes, incluyendo la vivienda y el transporte.

Influencia personal Efecto que provoca una persona en la actitud o en  las probabilidades  de compra de otra.

Infomercial Forma larga de publicidad por televisión que promueve productos dentro del contexto de un comercial, con duración de un programa.

Ingredientes de marca Caso especial de colaboración de marca que consiste en crear brand equity (capital de marca) para materiales, piezas y componentes de otros productos de marca.

Innovación Cualquier producto, servicio o idea que se percibe como nueva.

Insertos independientes Insertos impresos previamente, distribuidos a las editoriales de periódicos donde son insertados y entregados con el periódico.

Instalación Trabajo realizado para hacer operativo el producto en su ubicación  esperada.

Integración vertical Situación en la que los fabricantes intentan controlar o adquirir a sus proveedores, distribuidores y demás intermediarios.

Intercambio Adquisición de tiempo de radiodifusión por un anunciante o una agencia a cambio de capital operativo o mercancías. No hay dinero en efectivo involucrado.

Intercambio centralizado Un sistema de comercio y marketing a través de intermediarios especializados, en vez de un intercambio directo de bienes entre los compradores y los fabricantes.

Intercambio Proceso de obtención del producto deseado mediante la entrega de algo a cambio.

Interconexiones Oportunidad de compra conjunta entre dos o más sistemas de cable en el mismo mercado.

Internet Un sistema mundial de vínculos de cómputo que provee comunicación instantánea.

Invención de productos Creación de un artículo nuevo mediante el desarrollo de nuevos productos u otros medios.

Invención hacia el futuro Creación de un nuevo producto para satisfacer una necesidad en otro país.

Invención hacia el pasado Reintroducción de formas de producto anteriores que se adaptan a las necesidades de un país extranjero.

Investigación  conductual  Investigación de mercado que trata de determinar la naturaleza subyacente de la conducta de compra.

Investigación cualitativa Implica averiguar lo que la gente dice que piensa o siente. Generalmente su naturaleza es exploratoria o diagnóstica.

Investigación de mercados Diseño, recopilación, análisis y reporte sistemáticos de aquellos datos o descubrimientos relevantes a la situación de marketing específica que enfrenta la empresa.

Investigación de transferencia de imágenes Una técnica que mide la habilidad de los escuchas de radio para describir correctamente los elementos visuales primarios de los comerciales de televisión relacionados.

Investigación secundaria Investigación o datos que ya se han recopilado por alguien más y para otro propósito.

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