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Declaración de misión Enunciado que redactan las empresas para compartir con directivos, empleados y, en muchos casos, clientes.

Demanda de la empresa Participación estimada de la demanda de mercado de una empresa a niveles diferentes de esfuerzo de marketing durante un periodo determinado.

Demanda de mercado Volumen total de un producto que podría ser adquirido por un grupo de consumidores en una zona específica, en un periodo determinado, en un entorno de marketing y con un programa de marketing concreto.

Demanda genérica La demanda demostrada por una clase de productos, en vez de por una marca específica.

Descuentos de frecuencia Descuentos basados en el tiempo o espacio total comprado, generalmente en el período de un año. También conocido como descuentos por volumen.

Desintermediación El potencial de la tecnología en Internet para eliminar todos o parte de los canales de distribución, al vender directamente a los clientes.

Diferencia de tarifas Práctica controvertida de los periódicos que cobran cuotas significativamente más altas a los anunciantes nacionales, en comparación con las cuentas locales.

Diferenciación de productos Atributos únicos de productos que distinguen a una marca de otra.

Dilución de marca Proceso que tiene lugar cuando los consumidores dejan de asociar una marca con un producto específico o con productos muy similares, o cuando comienzan a pensar en términos menos favorables sobre la marca.

Dirección de marketing Arte ciencia de seleccionar mercados meta de conseguir, mantener aumentar el número de clientes mediante la creación, la entrega la comunicación de un valor superior para el cliente.

Director de televisión La persona que hace castings y ensaya un comercial; es la persona fundamental en la filmación de un comercial.

Discriminación de precios Situación en la que una empresa vende un producto o un servicio a dos o más precio:;; que no reflejan una diferencia proporcional  de costos.

Discriminación Proceso de reconocimiento de las diferencias en conjuntos de estímulos similares de ajuste de las respuestas en consecuencia.

Distorsión selectiva Tendencia a interpretar la información de un producto de tal manera que se ajuste a las percepciones de los consumidores.

Distribución exclusiva Limitación considerable del número de intermediarios para conservar el control del nivel de servicio y de los resultados que ofrecen los revendedores.

Distribución intensiva Situación en la que el fabricante intenta colocar sus productos en tantos puntos de venta como sea posible.

Distribución selectiva Empleo de varios intermediarios (pero no de todos) que están dispuestos a distribuir un producto.

Dumping Situación en la que una empresa establece un precio inferior a sus costos o fija un precio menor en mercados extranjeros de lo que cobra en el mercado nacional, con la finalidad de entrar en un nuevo mercado o de ganar participación.

Durabilidad Medida de la vida operativa esperada de un producto en situaciones naturales o forzadas.

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