Una de las industrias más voraces en cuanto a mercadotecnia se refiere es la refresquera, donde los principales jugadores del mercado invierten grandes sumas de dinero para bombardear de publicidad a su público objetivo.
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No obstante, existen otros jugadores que en lugar de saturar el entorno con publicidad de alto costo, confían más en las cualidades de su producto y en los esfuerzos comerciales muy bien focalizados.
Tal es el caso de la marca Peñafiel, que durante la segunda mitad 2015 implementará una estrategia 360 que incluye medios ATL, BTL y Digitales. Sin embargo, el rol de cada una de las herramientas será realizado en función de las necesidades de las submarcas y de los objetivos trazados.
En entrevista para Mobile Outdoor Magazine, Enrique Ortiz, Gerente de Mercadotecnia de Grupo Peñafiel, precisó que resulta de suma importancia mantener los altos niveles de conocimiento y en general de salud con que cuenta la marca.
Detalló que para lograrlo, se dispondrá de publicidad en el punto de venta, donde se buscará generar un impulso a través de la comunicación de promociones muy puntuales. “La intensidad competitiva en nuestra industria, así como la regulación de los medios significan un gran reto a vencer y por ello tenemos planeada un gran campaña para peñafiel y sus submarcas”, concluyó.
Las agencias con las que trabaja la marca son:
FCB México
DDB Argentina
Richards Lerma
Spia, Comunicación Corporativa y Relaciones Públicas
