El día de hoy 30 de mayo en las oficinas de FCB México, en alianza con S4M, se ofreció un workshop en el que la agencia reunió a medios y algunos de sus clientes para apoyar en la concepción de cómo se deben generar campañas digitales.
Entre los datos que resaltó sobre el workshop se encontró que 30% de las personas cazan precios en mobile incluso desde el punto de venta. Una de las recomendaciones es tratar de generar una estandarización de precios pues los clientes son sensibles a los cambios y mediante mobile se pueden dar cuenta de las variaciones de precios entre tienda y tienda. 65% son shifters, que son personas que tienen el celular y están expuestos a la televisión, sin embargo no pueden hacer las dos cosas por lo que ponen atención a una sola a la vez.
¿Como captar la atención con creatividad?
– Coherencia de la marca: un logotipo claro que se encuentre presente en el anuncio es eficaz.
– Una paleta simple de colores: considerar por lo menos un color fuerte.
– Mensajes cortos con foco: usar mensajes secuenciales.
– Capitalizar sobre al realidad del usuario introduciendo interacción inspirada por su vida.
– Oferta con valor individual claramente presentado.
– Siempre diferenciar el mensaje en función del contexto de consumo.
Esta recomendación corta sentido ya que a veces cuando se abre un video la audiencia únicamente dura dos segundos antes de quitar la imagen, es así que al menos el logo de la marca ya tuvo exposición, eso por no mencionar el hecho de que tampoco se recomienda el audio ya que muchas veces las personas tienen el celular en modo de vibración.
Consejos para publicidad en video mobile:
– Spots con duración no superior a 10 segundos.
– Los primeros segundos son clave, introducir rápidamente la oferta para no perder esta oportunidad.
– Siempre hacer el puente entre el contenido del video y el universo digital usando layer interactivo.
– El mobile es el objetivo más personal de sus usuarios, capitalizar sobre la emoción para generar reacción y sobrepasar el tamaño.
